從創業談「香氛美學」與「嗅覺經濟」的崛起

很多朋友問我們，為什麼創立“MTS諾香實驗室”，並堅持自主研發而非選擇代工？我們三位合夥人雖然來自不同的背景-電商圈、科技業以及外商快消品，卻懷有相同的信念，那就是對香氛的熱愛。我們常思考，為什麼市場上的香氛產品千篇一律，複製大品牌的味道？我們深信香氛是獨特香味記憶，更是一種生活方式的延伸。我們希望點燃一顆蠟燭，能夠為你帶來一段私密、寧靜、療癒的時光。點亮舒心的時刻、閃耀生活的美好，正是MTS諾香實驗室一直想傳遞的故事。今天，我們就來聊聊「香氛美學」和「嗅覺經濟」的興起吧！

在歐美國家和蠟燭使用率高的民族如印度，香氛與蠟燭早已融入日常生活，無論是生活儀式感還是節慶場合都不可或缺。近年來，台灣因疫情期間居家時間增加，消費者開始關注能增添室內情調、空間品味並紓壓的香氛產品，如蠟燭、擴香、空間噴霧等，推動了居家香氛市場的快速成長。此外，年輕世代，受到韓風香氛手作及手創商品的啟蒙，開始經營自己的香氛品牌。加上香氛商品帶來的「情緒價值」。Emotions are the newest hot commodity. 大概就是這個意思😊

許多新創品牌如MTS諾香實驗室、主流保養品牌如Aesop、奢侈品牌如CHANEL和Dior，甚至配件品牌如Bottega Veneta，都開始進軍香氛蠟燭市場，與Jo Malone等專業香氛品牌競爭。而事實上，嗅覺商機早在疫情前就已存在於航空、飯店、商場等行業，尤其是高級飯店通過香氛來塑造品牌形象，增強消費者的品牌認同。

相較於視覺和聽覺，嗅覺常被忽略，但其對情緒的影響極大。全球品牌大師Martin Lindstrom在《收買感官，信仰品牌》中強調，嗅覺對情緒的重要性，研究顯示我們的情緒有75%來自嗅覺，因為嗅覺和情緒的大腦區塊緊密相連，而情緒與記憶儲存息息相關。

什麼樣的氣味，會令你聯想起兒時童年的回憶? 是記憶中糖果罐裡的「可樂糖」?外婆賞吃的「牛奶糖」? 還是雜貨舖裡一支一塊錢的草莓棒棒糖?

而什麼樣的氣味，一聞便能甜入你心間？是飽滿沁甜的「荔枝」果香? 還是舒心療癒、耐人尋味的「龍舌蘭草」的小清新?

什麼樣的氣味，會觸動我們心中的一段記憶? 或令我們感到舒心平靜? 是晨間沖泡的一盞「禪茶」? 或是睡前與三五友人相聚沖泡的一壺「黑茶」?

是什麼樣的氣味，會讓我們聯想到一座城市，或喚起記憶中那個熟悉且難以忘懷的地方呢？如果要為「台北」這座城市創作一組香調，你會選擇哪些元素來作為前調、中調與後調？
（註：敬請期待即將推出的#城市系列#空間噴霧，帶你體驗屬於每座城市的獨特氣味。）

近年來，香氛品牌如雨後春筍般湧現，不僅體現了嗅覺商機的蓬勃發展，也反映了現代人對香氣品味與居家空間氛圍美學的追求。與香氣為伴，提升環境質感，並為空間注入獨特個性，或許正是使用者們對香氛蠟燭愛不釋手的原因吧！

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