從「初雨的氣味」到車用香氛：男性香水市場的新時代
柑橘調? 海洋調? 木質調? 東方調? 山海系? 森林系? 跟著MTS揭開男性香氛世界的神秘面紗
分享一個小編最近愛上的香水味道和很美的英文字──Petrichor-「初雨的氣味」，這個香調其實頗有「空山新雨後」的意境，描述的是雨水落在乾燥土壤上時產生的氣味，或青青草原下過雨後濕潤泥土表面的芬芳。小編不禁聯想起自己偶爾獨自奔跑在下過雨後的河濱公園，空氣瀰漫著被雨水滋潤過的草坪的香氣。嗅覺，相較於其他五感，可以與記憶創造更強烈的連結。
而隨著全球嗅覺經濟和男性香氛市場的崛起，在競爭激烈但也由於品牌集中度不高，依然是片藍海的整體香氛市場裡，中性香水和小眾香水的成長趨勢擴大了市場潛力，並促進了香水產品的創造力和多樣性，今天就來聊聊因著男性香氛消費市場崛起，小編觀察到的兩個有趣的產業發展現象和市場趨勢吧! 首先是隨著男性消費者對個人形象塑造的重視，和男士香水及香氛市場需求的持續成長，越來越多樣化的香氛使用情境及香氛品類於是誕生。其二，是品牌尋求更廣的受眾及差異化，而出現越來越精緻和細分化的香調研發與氣味設計。
男性香氛市場崛起，越來越多樣化的香氛使用情境及香氛品類
根據《Research Nester》的市場資料，2024年整體香氛市場的規模為524.9億美元，預計到2037年底將突破977.6億美元，在2025-2037年間的複合年增長率超過4.9%。而根據 Market Xcel - Markets and Data 的報告，2023 年全球男性香水市場規模約為 332.8 億美元，預計到 2031 年將增長至 493.7 億美元，年複合成長率為 5.07% 。此外，投資銀行 Piper Sandler 的數據指出，男性消費者對香水的關注度在 2024 年成長超過 26% 。
近年來，男性香氛市場迎來了快速崛起的潮流，隨著消費者對自我形象和品味的重視，男性香氛不再是單純的奢侈品，而是日常生活中不可或缺的配件之一。越來越多的品牌推出針對男性的專屬香氛，並不斷拓展香氛的使用情境及品類，從日常工作的清新香氣到晚宴場合的濃烈香氛，應有盡有。在香氛品類的多元化方面，隨著男性消費者對香氛使用情境的擴增，男性消費者親近與使用的香氛商品不再僅限於淡香水、古龍水，越來越多的男性開始關注不僅是日常穿著的香氛選擇，車用香氛也逐漸成為新興的潮流。對許多男性來說，車子不僅是交通工具，更是展現個性與品味的空間。車用香氛不僅能營造舒適的駕駛氛圍，還能幫助消除車內異味，提升整體的車內體驗。
男性對於香氛的偏好通常偏向木質、煙草或皮革等較為深沉且帶有力量感的香調，這些香氛不僅符合男性對於香氣的選擇，還能增加車內的專業與品味氛圍。車用香氛的形式也多樣，從傳統的掛式香氛、空氣清新劑到更為高端的精油擴香裝置，無不契合現代男性對品質生活的追求。此外，精油和水氧機也逐漸成為男性家居的流行產品。精油不僅能帶來放鬆的效果，還能幫助改善空氣質量，而水氧機則是利用超聲波技術將水和精油混合，產生細膩的水霧，既增添了車內或居家環境的香氣，也能保持空氣清新。這些產品不僅符合男性對於簡約和功能性的需求，也滿足了他們對高品質生活的追求，未來隨著需求增長，車用香氛及精油水氧機相關產品將成為男性生活中的重要一環。
品牌的氣味設計與香調研發越來越趨向精緻與細分化
隨著香氛市場的發展，品牌在香調設計上的細分化已經成為一大趨勢，越來越多的香氛開始聚焦於特定的氣味體驗，例如像小編文章開頭提及的Petrichor(初雨的氣味)這樣的特殊香調，成為了香氛品牌研發的創新方向。初雨的氣味，通常是雨水落在乾燥土壤上所釋放出的清新氣息，這種獨特的香味象徵著自然的重生與清新，給人一種瞬間的釋放與放鬆感，也越來越受到男性消費族群的歡迎。
在男性香氛設計上，品牌不再僅限於傳統的木質、香料或皮革味，現在的市場呈現出更多元化的選擇。從充滿自然氣息的青草、海洋、柑橘香調，到具現代感的香水設計，這些香氛不僅展現出男性的力量與自信，還能體現其內在的精緻與柔軟。
柑橘調 : 柑橘調的男性香氛以清新、明亮、活力四射的香氣受到廣泛喜愛，特別適合日常使用或夏季穿戴。例如MTS空間噴霧-熱戀西西里，就是適合男性使用的柑橘調噴霧，這款柑橘調噴霧想傳達和刻劃的共感記憶就是想像置身西西里的陽光沙灘，熱情奔放、熱烈而充滿活力。柑橘調香氛通常給人一種清新、開朗和自信的感覺，適合多種場合使用，無論是日常工作還是休閒娛樂。
海洋調 : 海洋調香氛以其清新、乾淨的氣息，常給人一種開放、自由的感覺，這類香氛通常以海風、鹽水、青草等元素為基礎，傳遞出一種與大自然相連接的氛圍。例如MTS空間噴霧-沉潛馬爾地夫，這款海洋調噴霧想傳達和刻劃的共感記憶就是想像漂浮在馬爾地夫海島般地放鬆與安穩，內心充滿寧靜。海洋調的男性香氛通常能夠帶來一種乾淨、清新且充滿活力的感覺，特別適合炎熱夏季或是日常活動中使用，讓使用者感受到大海的自由和深邃寧靜。
清新木質調 : 木質調香氛常帶有深沉、溫暖和穩重的氣息，通常使用香根草、雪松、檀香等木質成分，展現出一種成熟、優雅的男性魅力。例如MTS空間噴霧-徜徉墨爾本，主香為檸檬、馬鞭草和雪松，木質調香氛的特點是穩重、成熟且具有深度，通常能夠傳遞出男性的自信、力量與優雅感，特別適合秋冬季節或晚間場合使用，讓使用者在任何場合都能展現非凡魅力。
而隨著消費者對香氛的需求愈加多樣化，香氛品牌不僅僅停留於傳統的香料和花香調，更多的細分香調如雨後泥土、森林、海洋或都市清晨等被引入市場。品牌也不再只是研發出單方精油或複方精油調製成的香調，在香氣設計上，更側重從「生活記憶」中尋求更立體和更能產生共感經驗的「氣味靈感」。這些獨特的香氣設計(如Petrichor)使香氛不再是單純擦在身上的外顯香氣，而是一種身分與品味的印記，一種情感表達或生活方式的反映。未來，香氛品牌在氣味設計上將更注重情境創造和氣味情感的聯繫，如同漫步「空山新雨後」，更立體、更有層次也更富意象(imagery)。
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